Het bekende rijstmerk Uncle Ben’s haalt de beeltenis van een Afro-Amerikaanse man van zijn verpakkingen en verandert zijn naam in ‘Ben’s Original’.
In een korte animatie op IInstagram is te zien hoe de verpakking aangepast wordt. De verandering wordt ook begeleid met een speciale website.
Dat de afbeelding van Uncle Ben zou verdwijnen, stond in de sterren geschreven. De eigenaar van het merk, de voedingsmultinational Mars, kondigde vorig jaar aan het logo te herzien na aanzwellende kritiek op de racistische connotatie ervan.
Vanaf woensdag zullen de nieuwe verpakkingen geleidelijk de oude verdringen. De kleur en het lettertype blijven wel erg herkenbaar. Het merk Uncle Ben’s werd in 1943 in het leven geroepen en wordt sinds de jaren 60 ook in ons land verkocht. Volgens Mars is het met een marktaandeel van 32,00 % het grootste A-merk in de rijstverkoop.
Ook de productie van het merk gebeurt grotendeels in ons land, in een fabriek in Olen. Daar rolt jaarlijks 115.000 ton rijst van de band.
Mars koppelt aan de naamsverandering een communicatiecampagne over meer inclusiviteit in het hele bedrijf.
